化妆品|一年一度“双十一”盛宴再来临 ， 这个“双十一”产业链率先迎接开门红 ， 这家公司绑定两大头部网红主播

      天猫双11预售已于10月21日零点正式启动 ， 预售开启10分钟后 ， 淘宝直播引导的成交就超过去年全天 ， 增长达4倍 ， 尤其在美妆领域 ， 共有12个单品在淘宝直播1小时过亿 。 天猫双11开局预售开启1小时内 ， 参与人数比去年同期翻一倍多 ， 300多个品牌的预售成绩超过去年全天成交额 。 

      点评： 申万宏源王立平指出 ， 伴随国内“双十一”以及海外黑五 、 圣诞等节日大促来临 ， 海内外消费需求预计在四季度集中释放 ， 持续看好化妆品及医美 、 国内电商及代运营 、 跨境电商的长期成长空间 。 化妆品线上渗透率持续提升 ， 伴随双十一电商旺季来临 ， 化妆品及代运营板块预计受益显著 。 直播等新零售工具催生化妆品线上需求 ， 消费升级打开长期成长空间 。 化妆品社零增速长期领衔其他品类 ， 9月同比增速为14% 。 

      公司方面...... 

      网红直播|直播带货大战正式开启 ， 商家直播成今年双十一最大增量 ， 哪些公司有望受益电商产业新模式？ 

      直播带货潮在今年双十一成为大部分商家的促销方式 ， 10月20日晚间 ， “直播一哥”李佳琦和“淘宝直播一姐”薇娅同时直播 。 淘宝直播榜单显示 ， 薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元 ， 总额逼近70亿元 ， 销售定金超10亿元 。 李佳琦直播间在接近7个多小时的直播里共有126款产品供抢购 ， 主要为美妆护肤品类 ， 约1.61亿人次观看 。 薇娅直播间销售149个产品 ， 包含美妆护肤 、 零食 、 服饰等品类 ， 吸引约1.42亿网友观看 。 

      点评： 山西证券谷茜指出 ， 随着直播电商行业“人货场”规模的持续扩大 ， 直播将逐步渗透至电商的各个领域 ， 今年商家直播将成为双十一购物节的最大增量 ， 带动直播电商走向新一轮爆发式增长 。 随着技术创新的升级和用户习惯的养成 ， 商家在私域营销中积极运用直播将潜在需求转化为刚需购买力 ， 通过直播沉淀至私域流量池的用户将比公域流量更契合商家自身价值 ， 从而实现更高的转化率 。 

      A股的上市公司中......

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