要论酒的起源，就要追溯到华夏五千年的史前时代，原始部落的族人发现经过长时间储存发霉后的果子，散发出一股浓厚的香气，味蕾也是透射出一股醇厚的甘甜。也因此，酒文化开始诞生。

　　要说酒文化的盛行时期莫过于夏朝，有行饮酒礼之俗。而酿酒的鼎盛期当属商代，不管是技术的升华，还是器具的发达，都让商代留下了“酒色文化”的蒙羞。

　　时光境迁，年轻人在追求对酒的品味之时，更多专注于时尚多样化、新鲜感、果香浓郁且低度数。这也曾被某台的董事长“调侃”：“小孩子不懂事，不晓得喝好酒”。

　　不管是前段时间的“guo窖门”事件，还是阿里的“xingqin”事件，背后都指向历史传承的酒文化与当代酒文化的矛盾冲突。

　　醉鹅娘的品牌崛起，但非悄然，也绝非偶然。这离不开它自2013年自媒体时代与大众的“情感交割”。

　　微博粉丝145W+，抖音粉丝370W+，快手110W+，同时小红书、知乎、B站也有内容矩阵。历时8年时间，实现了全网坐拥近700W粉丝的账号品牌矩阵。

　　自媒体时代，一直深耕葡萄酒内容，从而创立了“企鹅吃喝指南”，开始从视频内容着手，而后又入驻喃猫美食视频领域。

　　从历史微博的内容展现来看，从事深耕葡萄酒领域跟醉鹅娘的海外求学经历有着莫大关系，甚至从美国辗转到巴黎蓝带学校去学习红酒文化，留学经历让她认识到常人无法触及到红酒知识的困扰。

　　归来之时，决定开创自己的红酒科普之路，因此也诞生了“企鹅吃喝指南”这个账号，但因某种原因，两年之后，醉鹅娘与合伙人“愉快分手”，正式告别企鹅吃喝指南。

　　后来创立的社交团购业务——企鹅团也曾名声大噪，也因此收获了300万美金的融资，但最终因为商标问题不得不放弃企鹅团这个品牌。

　　而早期第一波圈粉就是发生在微博上，也是建立起了第一批种子用户。当然，内容方面也是千姿百态，让用户感知醉鹅娘个人魅力的同时，也收获了对红酒的重新认识。

　　从2018年初首驻电商平台，到2019年年末，短短一年多的时间就从0-1，升级成为SKA商家。

　　而抖音短视频贡献的力量也不容易忽视，尤其在内容投放时，更能把握用户行为，根据用户行为而选择视频投放时间，活跃即代表用户行为偏好，因为粉丝的活跃时间高峰值基本上都聚集在12.00-15.00和21.00-23.00。（数据来源：艾媒数据中心）

　　期间由于一路高歌猛进，也孵化了众多品牌，目的在于通过不同的产品架构去让年轻人喜欢酒水感知酒水文化。

　　2021年根据业务及战略规划升级为品牌公司，也就衍生出了更多以年轻人为喜好的酒品牌，从内容营销带动产品销售到品牌孵化的进阶。

　　从开始的纽约求学记，到后来的《醉鹅红酒日常》，都在讲述自己的人生经历与波折，并通过多年积累的学习经验，用高效趣味的方法，讲解红酒中蕴藏的品味与知识。

　　而在后来的人设打造中，以“鹅阿姨”的身份角度，场景化形象展示什么酒该配什么样的菜？更是让每期的视频获赞无数，有笑点、有槽点也有知识点。

　　鹅娘：清新设计，古风佳人。一壶鹅娘尽余欢，只取米心，舍弃米衣，不惜成本，只为精华。这就是古法米露酒的酿酒之道。

　　狮子歌歌：这可以说是众多品牌中的一哥，没有之一。品牌设计很呆萌，但不乏搞笑，新品上市前，这位一哥总爱搞事情，而且还是恶搞，每一个姿态就是一种品类。因此，将精神文化层面拉近了与消费者的距离。

　　小绒鹿：10秒自热红酒，开启了创新也开启了认知，而小绒鹿的形象让我想起意大利版狮子王中小鹿宾波（巴克沙），不知道是否与宾波的精神与意志契合。

　　但产品给予的感知就如同，温热的雾气，浓郁的果香，顺滑的酒体，氤氲成如同拥抱着小绒鹿般舒适暖和。

　　形象IP代表品牌的同时，也代表不同的产品种类和风格文化，通过形象Ip不断输出来强化品牌概念。

　　自媒体渠道的部署更加加速了品牌的发展，从微博、微信、抖音、快手、知乎、小红书、B站的矩阵，让品牌传播无处不在。