真快乐APP随之落地一系列娱乐化营销举措。1月15日，真快乐推出了九九会员ZAO动团抽特斯拉Model 3使用权大奖的娱乐化活动，通过做任务、集奖券，参加ZAO动团抽奖活动，丰厚大奖激动人心。随之，23日，真快乐又强势推出快乐ZAO集超级年货节，其抢-拼-ZAO娱乐化新玩法，很快掀起消费者快乐购物的激情；26日，真快乐宠粉节上线，H5小游戏刷屏朋友圈；29日，德云社相声演员周九良、杨九郎成为真快乐APP九九会员快乐体验官，同时开启了#抖音花式云拜年真快乐#活动……

此外，真快乐还领先于行业推出 视频导购服务，实现人员共享、场景共享、服务共享，为用户提供有温度的服务，满足用户沉浸式体验+专业讲解的购物需求。

这一系列密集的娱乐化打法，给消费者带来了娱乐的消费体验、高性价比的真选好物，同时也让外界清晰地感知到了国美娱乐化战略的野心。

多线放大双平台优势 巩固娱乐化战果

真快乐APP可以说是国美线上的一张王牌，但新国美的娱乐化之路远远不止于此。2020年下半年，国美家·生活战略进入第二阶段，提出构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动社交+商务+分享的国美生态圈，打造出以用户思维、平台思维和科技思维为导向的新国美。而在线下平台，国美也进行了多线尝试。

首先，国美对近3000家门店进行数字化改造，目前已经实现了线下门店一店一页的数字化整体平移，成功完成了国美庞大的全国线下实体门店网络数字化、在线化的改造。

同时，国美线下体验店将客厅、餐厅、厨房等场景延展，升级为家·生活精品展厅，用娱乐化营销主题为用户制造出一种身临在家的感觉，从而满足不同家庭、不同年龄段、不同收入阶层的差异化服务需求。

如此一来，国美成功实现线上线下全渠道、全场景的数字化，双平台无缝对接，精准赋能，实现了让消费者在国美构建的线上线下双平台间自由穿行，畅捷购物全程的娱乐买和分享乐，让商家在国美集约开放的双平台上，运营全面降本提效、收益显著提升，真正让厂商品牌娱乐卖。

值得一提的是，去年国美还率先凭借 买遍中国全国巡回带货直播活动等一系列超级直播树立起品质直播的行业标杆，尤其是与央视新闻的合作，不仅有央视名嘴担任主播，直播活动还会以当地民俗文化作为特色，助农带货，并创下了高达14.57亿元的单场销售记录。1月23日，真快乐年货节开启首日，买遍中国就来到北京站，为消费者带来又一场感官享受和消费盛宴。

近年来，国美不断布局娱乐零售赛道，并且成果颇丰。如今灵魂人物正式回归，行驶在娱乐化新航向上的国美，必将会行驶得更准、更稳、更快。期待新国美能够乘风破浪，一路扬帆重回巅峰。